--- title: 「採用マーケティングが優秀な人材との出会いを加速させる」by PR Table Communityに登壇しました。 description: 「採用マーケティング」をテーマにしたイベントに登壇してきました。その概要についてまとめています。 image: https://www.geppo.jp/hubfs/yVmEpLrQ.png --- # 「採用マーケティングが優秀な人材との出会いを加速させる」by PR Table Communityに登壇しました。 By [ Geppo編集部 ](https://www.geppo.jp/blog/author/geppo編集部) | 2019.5.17 [** ](https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.geppo.jp%2Fblog%2Fsaiyo-marketing) [** ](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https%3A%2F%2Fwww.geppo.jp%2Fblog%2Fsaiyo-marketing) [** ](https://www.twitter.com/share?url=https%3A%2F%2Fwww.geppo.jp%2Fblog%2Fsaiyo-marketing) [** ](https://plus.google.com/share?url=https%3A%2F%2Fwww.geppo.jp%2Fblog%2Fsaiyo-marketing) [READ POST](https://www.geppo.jp/blog/saiyo-marketing#article) [Geppo編集部](https://www.geppo.jp/blog/author/geppo編集部) ** カテゴリー: [採用マーケティング](https://www.geppo.jp/blog/tag/採用マーケティング) [オウンドメディアリクルーティング](https://www.geppo.jp/blog/tag/オウンドメディアリクルーティング) ![PR Table主催の「採用マーケティングが優秀な人材との出会いを加速させる」の様子](https://www.geppo.jp/hs-fs/hubfs/yVmEpLrQ.png?width=1560&name=yVmEpLrQ.png) 昨日開催されたPR Table主催の**「採用マーケティングが優秀な人材との出会いを加速させる」**にパネリストとして登壇してきました。「採用マーケティング」は私（渡邊）が人事になったときから標榜していた言葉であり、最近はその使われ方に少し違和感も覚えていたので、このタイミングで登壇させて頂いたのは良い機会でした。 当日の実況中継のまとめはこちらから確認することができます。 **［参考］採用マーケティングが優秀な人材との出会いを加速させる - PR Table Community #19** [https://togetter.com/li/1355833](https://togetter.com/li/1355833) ## ■採用マーケティングとは何なのか？ 昨日のテーマの一つですが、渡邊が提示した回答は**「採用にマーケティングのOSをインストールすること」**であり、**「採用マーケティング＝プロモーション」**だけではないし、**「採用マーケティング＝お化粧」**でもないという逆定義もさせて頂きました。 採用マーケティングという言葉がこれだけ独り歩きしていますが、人事界隈の人でコトラーの**「マーケティング・マネジメント」**を読破したことがある人はどれくらいいるでしょうか？セス・ゴーディンやアル・ライズ、デイビット・A・アーカーなどの著作を読んだことがある人はどれほどいるでしょうか。もしかしたら**「マーケティングの4P」**を聞かれても答えられない人が**「採用マーケティング」**という言葉を使ってしまっているかもしれません。 マーケティングとは小手先の手段やHACKSではなく、根源的な企業活動です。短期的なコンテンツマーケティングやプロモーションではありません。無理してコンテンツを捏造したりすれば、すぐにバレてしまうオープンな時代です。そういう意味で**「採用マーケティング」**は**「会社＝プロダクト」**に据えた、全社活動なのです。 ## ■採用マーケティングに強い会社の事例は？ 昨日盛り上がったテーマですが、私があげさせていただいたのは、キャノンマーケティングさんとセプテーニさんです。どちらもコンテンツマーケティングを頑張っている、というイメージはあまり湧かないと思いますが（実際にそこまで発信はしていない）、私の視点から見ると、**「採用マーケティング先進企業」**です。 キャノンマーケティングさんの事例では、2010年1月に発表された1枚のPDFを紹介させて頂きました。 ![キャノンマーケティングさんの事例紹介の様子](https://www.geppo.jp/hs-fs/hubfs/qe2190AA.png?width=1534&name=qe2190AA.png) 2010年1月といえば、リーマンショックのダメージも残り、少し前には**「内定切り」**という現象も発生していたくらいの劣悪な景況感です。そんな中、無責任に採用活動を始めるのではなく、きちんと再建の見通しが立ってから採用活動を開始しよう、その意思決定を体外的に発信した素晴らしい事例です。 本来こうしたネガティブな意思決定はなかなか外に発表されませんが、そのありのままの、リアルな状況を、世の中の動向を鑑みて適切にメッセージングしていくこのやり方・あり方は採用マーケテイングの真髄のひとつなのではないかと思います。何もブログをたくさん更新しなくても、PDF1枚でも良いんですよね。 2社目はセプテーニさんです。セプテーニさんが極めてマーケティング戦略的であったのは、**「戦わない」ということを選択**したこと。より厳密に言えば、**「自社で活躍する人材像をモデリングし、その中でも他社と獲得競争に陥らない特性をもつ人材をピンポイントで採用した」**ということです。 対外への発信をやたらとやるのではなく、まずは自社の活躍選手をきちんと分析する。そしてROIを向上させるために「戦わない」選択を取るというのは、戦略的には大正解だと思います（戦略の本質は「戦いを略すること」）。非常に優れたケーススタディだと思うので、ぜひ参考にして頂ければと思います。 **人事課題を抱えるすべての企業の皆様へ 社員のコンディション発見ツール「Geppo（ゲッポウ）」をご存知ですか？** [![Geppoの紹介ページを見る](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/4367043/9895eb61-b2bb-428f-a3db-32cf16a42aa5.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4367043/9895eb61-b2bb-428f-a3db-32cf16a42aa5)   ## ■採用マーケティング力を組織的に高めるためには？ 最後の話題では、こんな提示をさせて頂きました。 **①採用責任者の給与を上げること** **②サーチのルールに対応すること** **③ソーシャルのルールに対応すること** **HR領域のデジタル化は止めることができない不可逆な流れ**です。必ずデジタル対応が求められます。デジタルリテラシーも求められます。しかし悲しいことに、現時点でのHR界隈はデジタル人材に取って魅力的とは言えないポジションです。 そこで、まずは賃金を上げること。賃金を上げるということはもれなく社内におけるそのポジションを認めるということであり、そうした全社的な雰囲気作りができなければデジタル人材はHRに流れてこないでしょう。海外の**ハイアリングマネジャーは給与が高い**と言われていますが、このあたりもグローバル対応する必要があると思います。これが1点目。 ②と③はデジタルのルールです。デジタルマーケティングは**「いかに検索されるか」「いかにシェアされるか」**の2点で80％説明できると思っています。その2つの大ルールに自社を最適化できるか、が非常に重要です。 自社がどんなキーワードで検索されたいか。自社のコンテンツを誰から誰に伝えていきたいか。そうしたことを考え続けることが第一歩となります。今から対応することで、数年後ようやく実現するような話ですが、今の投資が必ず未来に生きて来ます。マーケティング活動は資産、です。今から活動することで資産は蓄積され、数年のときを経て花が咲きます。   上記のような見解を主張しながら、大変楽しい90分を過ごさせて頂きました。ぜひPR Tableさんの他のイベントもチェックして頂ければと思います。  [https://www.pr-table.com/PR_Table/event_list](https://www.pr-table.com/PR_Table/event_list)   ![Geppo製品イメージ](https://www.geppo.jp/hs-fs/hubfs/SE%20Design/cta/cta_img.png?width=238&name=cta_img.png) **人事課題を抱えるすべての企業の皆様へ 社員のコンディション発見ツール「Geppo（ゲッポウ）」をご紹介しています** [![Geppoの紹介ページを見る](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/4367043/a525b808-fc7e-49d3-9986-66ccf4287ece.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/4367043/a525b808-fc7e-49d3-9986-66ccf4287ece) 最新情報をお届けします - 人気の記事 - 新着記事 1. [「採用マーケティングが優秀な人材との出会いを加速させる」by PR Table Communityに登壇しました。](https://www.geppo.jp/blog/saiyo-marketing) 2. [「ソフトバンク、サイバーエージェント、DeNAから学ぶ組織論」に当社取締役・渡邊が登壇しました。](https://www.geppo.jp/blog/kigyo_zemi) 1. ![](https://www.geppo.jp/hubfs/66780805_925000734505001_8370044983842963456_n.jpg) [「ソフトバンク、サイバーエージェント、DeNAから学ぶ組織論」に当社取締役・渡邊が登壇しました。](https://www.geppo.jp/blog/kigyo_zemi) 2019.7.31 2. ![](https://www.geppo.jp/hubfs/yVmEpLrQ.png) [「採用マーケティングが優秀な人材との出会いを加速させる」by PR Table Communityに登壇しました。](https://www.geppo.jp/blog/saiyo-marketing) 2019.5.17 ### 導入事例 - 人気の導入事例 - 新着導入事例 1. [大手人材企業が明かす、社員の満足度を上げ、『びっくり退職』 を減らす方法](https://www.geppo.jp/blog/pca) 2. [定量分析により離職率の改善が見え、配信対象増加を行った事例](https://www.geppo.jp/blog/nissan) 3. [サイバーエージェント流「社員がイキイキ働ける会社」のつくりかた。](https://www.geppo.jp/blog/cyberagent_geppo_ca) ### カテゴリー一覧 - [人事基礎知識 (55)](https://www.geppo.jp/blog/tag/人事基礎知識) - [離職防止 (44)](https://www.geppo.jp/blog/tag/離職防止) - [エンゲージメント (28)](https://www.geppo.jp/blog/tag/エンゲージメント) - [リモートワーク (23)](https://www.geppo.jp/blog/tag/リモートワーク) - [モチベーション (21)](https://www.geppo.jp/blog/tag/モチベーション) - [Geppo運用Tips (20)](https://www.geppo.jp/blog/tag/geppo運用tips) - [職場のハラスメント (19)](https://www.geppo.jp/blog/tag/職場のハラスメント) - [退職理由 (19)](https://www.geppo.jp/blog/tag/退職理由) - [セミナーレポート (17)](https://www.geppo.jp/blog/tag/セミナーレポート) - [離職率 (17)](https://www.geppo.jp/blog/tag/離職率) - [人材育成 (16)](https://www.geppo.jp/blog/tag/人材育成) - [仕事のやりがい (16)](https://www.geppo.jp/blog/tag/仕事のやりがい) - [サイバーエージェントを成長させる人事制度 (14)](https://www.geppo.jp/blog/tag/サイバーエージェントを成長させる人事制度) - [ストレスチェック (13)](https://www.geppo.jp/blog/tag/ストレスチェック) - [メンタルヘルス (13)](https://www.geppo.jp/blog/tag/メンタルヘルス) - [仕事を辞める理由 (11)](https://www.geppo.jp/blog/tag/仕事を辞める理由) - [生産性向上 (11)](https://www.geppo.jp/blog/tag/生産性向上) - [長時間労働 (11)](https://www.geppo.jp/blog/tag/長時間労働) - [1on1 (7)](https://www.geppo.jp/blog/tag/1on1) - [リリース (7)](https://www.geppo.jp/blog/tag/リリース) - [新卒採用 (7)](https://www.geppo.jp/blog/tag/新卒採用) - [オンボーディング (6)](https://www.geppo.jp/blog/tag/オンボーディング) - [労務 (6)](https://www.geppo.jp/blog/tag/労務) - [リーダーシップ (5)](https://www.geppo.jp/blog/tag/リーダーシップ) - [労働問題 (5)](https://www.geppo.jp/blog/tag/労働問題) - [採用 (5)](https://www.geppo.jp/blog/tag/採用) - [組織文化 (5)](https://www.geppo.jp/blog/tag/組織文化) - [離職防止ツール (5)](https://www.geppo.jp/blog/tag/離職防止ツール) - [チームワーク (4)](https://www.geppo.jp/blog/tag/チームワーク) - [人材科学 (4)](https://www.geppo.jp/blog/tag/人材科学) - [生産性 (4)](https://www.geppo.jp/blog/tag/生産性) - [目標設定 (4)](https://www.geppo.jp/blog/tag/目標設定) - [福利厚生 (4)](https://www.geppo.jp/blog/tag/福利厚生) - [育成 (4)](https://www.geppo.jp/blog/tag/育成) - [MBO (3)](https://www.geppo.jp/blog/tag/mbo) - [睡眠 (3)](https://www.geppo.jp/blog/tag/睡眠) - [人事基礎組織 (2)](https://www.geppo.jp/blog/tag/人事基礎組織) - [採用マーケティング (2)](https://www.geppo.jp/blog/tag/採用マーケティング) - [HR (1)](https://www.geppo.jp/blog/tag/hr) - [news (1)](https://www.geppo.jp/blog/tag/news) - [アルバイト (1)](https://www.geppo.jp/blog/tag/アルバイト) - [オウンドメディアリクルーティング (1)](https://www.geppo.jp/blog/tag/オウンドメディアリクルーティング) - [サーベイ (1)](https://www.geppo.jp/blog/tag/サーベイ) - [ジョブローテーション (1)](https://www.geppo.jp/blog/tag/ジョブローテーション) - [人事異動 (1)](https://www.geppo.jp/blog/tag/人事異動) - [経営者育成 (1)](https://www.geppo.jp/blog/tag/経営者育成) [前の記事](https://www.geppo.jp/blog/caowndmarketing) ##### [サイバーエージェント新採用責任者に聞く、サイバー流オウンドメディアリクルーティング戦略とは？](https://www.geppo.jp/blog/caowndmarketing) [次の記事](https://www.geppo.jp/blog/emotional-labor) ##### [感情労働とは？ストレスを抱える従業員のケアと対策](https://www.geppo.jp/blog/emotional-labor) ### 関連記事 [![2社の人材活用ノウハウから生まれた「毎月3間」で完結するサーベイツールの資料請求はこちら](https://www.geppo.jp/hs-fs/hubfs/geppo_assets/images/blog/request_documents.png?width=270&height=270&name=request_documents.png) ](https://www.geppo.jp/document) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "VideoObject", "contentUrl" : "https://4367043.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/4367043/20190508_geppo_news.mp4", "dateModified" : "2022-06-10T14:10:39.052Z", "duration" : "PT56S", "height" : 720, "name" : "20190508_geppo_news", "thumbnailUrl" : "https://api-na1.hubapi.com/filemanager/api/v3/files/thumbnail-redirect/9669043869?portalId=4367043&size=medium", "uploadDate" : "2019-05-15T05:54:11.423Z", "width" : 1280 } ```